Ende April/Anfang Mai passierte etwas, was sich im Internet wie eine gigantische Welle verbreitete. Google nahm Änderungen am Suchalgorithmus vor. Diesmal erwischte es in erster Linie die Long-Tail-Suchanfragen. Es gab enorme Besucherrückgänge auf Seiten, die auf Long-Tail-Suchanfragen optimiert waren. Der Traffic brach teilweise um mehr als 50 Prozent ein. Und wie Matt Cutts bestätigte, handelt es sich um einen gewollten Effekt, der der Qualitätssicherung von Suchanfragen dient. Der Rückgang sei auch nicht temporär, sondern werde sich fortsetzen.
Was sind Long-Tail Produkte?
Long-Tail heißt wörtlich übersetzt "langer Schwanz" und ist vom Aussehen der Verkaufsgrafik von Long-Tail Produkten abgeleitet. Es handelt sich dabei um Produkte für die der Verkaufsaufwand im Offline-Bereich einfach zu groß ist, da die regionale Nachfrage fehlt. Global ist die Nachfrage nach diesen Nischeprodukten in der Summe jedoch enorm. Da es im Internet keine regionalen Einschränkungen gibt, werden diese Produkte ausschließlich im Online-Bereich angeboten. Da hier kaum Kosten entstehen, war die Vermarktung im Internet bislang ausgesprochen lukrativ.
Long-Tail-Suchanfragen sind Anfragen, die aus mehreren Keywords bestehen. Da hier nach etwas ganz speziellem gesucht wird, z.B. nach "weißes iPhone 4", wurden bisher enorme Traffic-Ströme auf Seiten geschickt, die genau dieses Produkt angeboten haben. Dementsprechend hoch war auch die Konversionsrate, denn der Besucher wurde ja direkt auf eine Seite geschickt, die das gesuchte weiße iPhone 4 angeboten hat. Long-Tail-Suchanfragen zielen also auf Anfragen ab, die auf die wirkliche Suchmaschinen-Nutzung abzielen. Sucht jemand in einer Suchmaschine, so gibt er nur sehr selten ein einzelnes Wort ein, sondern beschreibt die gesuchte Sache so genau wie möglich mir mehreren Worten und schränkt die Suche durch Präzisieren des Suchterms ein. Mit Hilfe der Google eigenen Tools kann man diese Suchanfragen ermitteln und somit die eigene Webseite für genau diese Anfrage optimieren.
Doch im Zuge der Qualitätssicherung von Google reicht eine reine Optimierung der Seite nicht mehr aus. Während es bisher "fast" ausreichend war, die Seite ausreichend zu optimieren, um ganz vorn mitzuspielen, wird es in Zukunft etwas aufwändiger, eine Long-Tail-optimierte Webseite ganz vorne im Index zu platzieren. Auch hier spielen jetzt Faktoren wie Content-Aktualisierungsrate, Backlinks, Ladezeit und duplicate Content eine verstärkte Rolle.
Wie es auf den ersten Blick aussieht, hat es verstärkt Online Shops getroffen, die meist über relativ wenige externe Links verfügen. Auch bieten viele Shops die gleichen Produkte an und übernehmen die Produktbeschreibung des Herstellers 1:1. So sind viele Seiten von der Seite 1 auf die Seiten 3, 4 oder 5 gerutscht und das tut dann in puncto Umsatz wirklich weh...
Große Plattformen wie Amazon profitieren dagegen wohl eher von der Änderung.
